注冊商標 一一 鑄造品牌第一步

◆ 樹立商品形象，區別品牌，引導消費者認牌消費，奠定企業品牌基礎。

◆ 贏取市場先機，避免無意侵權，品牌市場通行證。

◆ 有利于企業對外推廣，便于消費者記憶和識別。

◆ 可轉讓、繼承，作為財產投資或抵押，是企業最重要的無形資產。

一、什么是商標？

商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。

二、商標注冊的重要性

1、具有區別商品或服務出處的作用，引導消費者認牌購物或消費

企業可以通過商標將自己的商品與他人的商品區別開，以方便消費者在市場上認牌購物，增加自己商品的銷售量。消費者熟悉商標后，可以憑商標知道該商品是哪家企業生產的。該品牌的產品質量好，消費者會繼續購買，否則會選擇其他品牌。

2、有利于市場競爭和廣告宣傳，是信譽和質量的象征

質量好的商品會使其商標的知名度不斷擴大，知名度高、信譽好的商標又會使該商品的市場競爭力增強。

3、企業的無形資產，可為企業帶來可觀的經濟效益

商標作為企業的知識產權，與其他財產一樣，是企業的財富，可對其價值進行評估，并且商標可以通過轉讓、許可給他人使用或質押來轉換實現其價值。具有一定知名度的商標更是如此，甚至是巨額財富。

4、有利于企業實施品牌經營品牌經營戰略和策略

商標可以給企業實施品牌經營戰略和策略時提供巨大便利，爭創馳名（著名）商標，促進無形資產不斷增值。

5、商標的其他作用

商標是申請國家免檢、省著名、馳名商標、質量認證的前提條件，是企業資質的重要組成部分，因此，商標作為現代企業所必須的形象特征及無形資產越來越被企業所重視。

三、商標不注冊的危害

1、未注冊商標不受法律保護，不能有效地利用現代宣傳手段參與競爭。

2、未注冊商標容易被他人搶先注冊。

3、未注冊商標可能因無意侵權而支付巨額賠償。

四、不注冊的危害

1、如果是經過設計的文字、外文商標，圖形商標需提供商標標樣；

2、注冊商標所要使用的商品或服務范圍；

3、身份證明文件：

A.公司申請的：需公司營業執照復印件和公章；

B.個人申請的：需個體工商戶營業執照及個人身份證復印件。